Los resultados económicos financieros, la calidad de la oferta comercial, el talento, la ética y responsabilidad corporativa, la dimensión internacional de la empresa y la innovación son los valores que califica el ranking de reconocida validez internacional.
Tras ocho meses de evaluación y valoración de los criterios que conforman la reputación empresarial de una compañía, el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO) ubica en el primer lugar en Reputación Empresarial a Cervecería Boliviana Nacional (CBN).
Este sitial, obtenido por la CBN por cuarto año consecutivo, resulta de un análisis asentado en una metodología que extrae la opinión de múltiples públicos interesados, compuesta por seis evaluaciones y diez fuentes de información del país.
MERCO es creador de un instrumento de evaluación reputacional, lanzado en 2000 y que es considerado uno de los monitores de referencia más grande en el mundo.
El instrumento trata de valorar las distintas facetas que conforman la reputación de una empresa, a través de una encuesta a los directivos de las corporaciones más importantes del país, una evaluación de expertos externos que analiza el posicionamiento reputacional y su influencia en la opinión pública y una valoración por parte de la población en general.
Los analistas financieros, las asociaciones de consumidores, los periodistas económicos y los catedráticos de economía evalúan valores como los resultados económicos financieros, la calidad de la oferta comercial, el talento, la ética y responsabilidad corporativa, la dimensión internacional de la empresa y la innovación.
“Una vez más, la CBN se sometió a la evaluación de sus públicos de interés y decimos con orgullo que logró la primera ubicación en Reputación Corporativa gracias a que nuestro equipo trabaja en conjunto para lograr un reconocido portafolio de marcas, un sistema de distribución eficiente y una cultura cervecera de mayor calidad en el mercado”, asegura el gerente institucional de CBN, Ibo Blazicevic.
En el ranking para Bolivia, la CBN es seguida por Embol Coca Cola y la telefónica Tigo.
Responsabilidad y Gobierno Corporativo.-
Dentro de la metodología MERCO, las organizaciones no gubernamentales y los sindicatos evaluaron el conocimiento ético, la transparencia y buen gobierno, la responsabilidad con los empleados, el compromiso con el medioambiente y el cambio climático y la contribución a la comunidad. Esa evaluación posiciona este año a la CBN en el tercer puesto en cuanto a Responsabilidad Social y Gobierno Corporativo.
“Nuestro sueño es unir a la gente por un mundo mejor. Un anhelo que, seguramente, varias empresas comparten y que nos motiva a cumplirlo en su plenitud”, insta Blazicevic.
La labor de CBN ha marcado desde 2010 una nueva tendencia en Bolivia, a través de su Programa de Responsabilidad Social. Una iniciativa que, en sus ocho años de vida, se fundamenta en tres pilares: Consumo Inteligente, Medio Ambiente y
Comunidad.-
La compañía cervecera se ubica tercera en esta categoría, después de Embol Coca Cola y de la Cooperativa Rural de Electrificación (CRE) de Santa Cruz.
Líderes.-
Muchas personas se preguntan sobre las cualidades que debe tener un líder empresarial. Para Merco, un líder debe contar con una visión estratégica y cumplir los objetivos, una visión comercial, talento, impulsar comportamientos éticos y de responsabilidad social, una proyección internacional, innovador y un buen comunicador.
Estas cualidades llevan al gerente general de la CBN, Hernán Atella, y al gerente institucional, Ibo Blazicevic, a situarse en los lugares 29 y 5 de los líderes empresariales más importantes y valiosos del país según el afamado ranking.
“Para mantener estos resultados, seguimos trabajando para sostener el liderazgo industrial en Bolivia y un programa de responsabilidad social único en el país en cuanto a integralidad”, destaca Blazicevic.
