La estrategia de las alianzas público privadas para el cumplimiento de los ODS, RSE y MKS en el municipio de La Paz

Desde la Unidad de Publicidad Urbana dependiente de la Secretaria Municipal de Desarrollo Económico del Gobierno Autónomo Municipal de La Paz (GAMLP), desde la gestión 2015, bajo iniciativa propia, se inició diversas acciones a fin de trabajar conjuntamente con la empresa privada, para coadyuvar a la implementación de políticas y prácticas responsables que constituyan acciones reales y generen actores de cambios positivos,

con la visión de beneficiar a las generaciones presentes y futuras, respecto a temas de índole social, medioambiental, entre otros, ya que entendemos que no todas las empresas tienen un área de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), empero no por ello dejan de ser socialmente responsables y desean aportar a la ciudad maravillosa desde su propio giro de negocio.

En ese entendido, en la Unidad a mi cargo adoptamos de forma voluntaria el compromiso de diseñar e implementar programas y políticas que estén directamente relacionadas con el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), las cuales tienen como base un modelo de gestión parecido de RSE, para dar operatividad y brindar mecanismos enfocados a las metas de los 17 ODS, planteando a las principales empresas operadoras de publicidad vial de la ciudad el trabajar de forma conjunta la difusión de diversos mensajes positivos de concientización, prevención y educación, mediante Marketing Social (MKS), que si bien no es sinónimo de RSE, pero constituye en un instrumento esencial para poder generar acciones y actores de cambio positivo, mediante el uso de herramientas de llegada masiva a los habitantes como son las estructuras publicitarias de gran escala (gigantografías), teniendo presente que el punto de partida para hablar de ODS, es la difusión, educación y concientización de la ciudadanía. Todas estas acciones no serían posibles si no tuvieran como eje central al ODS 17, ya que en base a este objetivo se puede sumar esfuerzos, juntar sinergias y desarrollar alianzas entre sector público municipal, el sector privado, organizaciones internacionales y la sociedad civil.

De esta forma es que el sector privado participa activamente como financiador o agente activo a través del voluntariado corporativo, conforme a los principios subyacentes a estas medidas los cuales, está anclado el ODS 12.8, que establece como meta que “Para el 2030, se debe velar por que las personas de todo mundo tengan información y conocimiento pertinente para el desarrollo sostenible y los estilos de vida”. En base a lo anteriormente señalado se abordó de manera desinteresada, iniciativas y acciones, que apoyan a diferentes ODS en base a un programa de RSE y a la vez se introdujo a la normativa de Publicidad Urbana el MKS en el municipio.

Empezamos con el emplazamiento de gigantografías con mensajes de concientización teniendo como piloto el Proyecto “Rufus” basado en el ODS 15 “Vida de Ecosistemas Terrestres”, en la gestión 2016, se trabajaron otras campañas en base al ODS 3 “Salud y Bienestar de los habitantes de la ciudad”, fusionado con el programa de buen uso del agua ODS 6 “Agua y Saneamiento” que fue implementado mediante MKS, en la época en la que la ciudad de La Paz se quedó sin este servicio. Consolidamos la participación de la Secretaria Municipal de Desarrollo Económico, en la 7ma versión del Concurso Nacional de Fotografía de Especies Bolivianas en Peligro de Extinción. Bajo las premisas del ODS 15, en el que la humanidad vive en armonía con la naturaleza y en el que la vida salvaje y otras especies son protegidas. Para la gestión 2018 tenemos varios retos planificados, queremos asumir el compromiso de sumar conjuntamente la Fundación Viva, ONU MUJERES BOLIVIA, otras instituciones públicas y la sociedad civil la prevención de violencia, e igualdad de género, entre otros retos trazados.

Melody Jiménez López
JEFE DE UNIDAD DE PUBLICIDAD URBANA DE LA SECRETARIA MUNICIPAL DE DESARROLLO ECONOMICO
GAMLP.