La compañía cervecera recibió 343 afiches provenientes de diferentes ciudades del país, las 26 mejores creaciones fueron expuestas en el Centro Cultural de la Universidad Privada de Bolivia, en La Paz.
Cervecería Boliviana Nacional (CBN) generó, entre agosto y septiembre, un movimiento cultural inédito en los 11 años de vida de la campaña del Día Mundial de la Venta y Consumo Inteligente de bebidas alcohólicas.
Convocó a estudiantes, personas mayores de 18 años que ejerzan o no el diseño gráfico, ilustradores, publicistas y profesionales de comunicación visual de todo el país a presentar propuestas gráficas vanguardistas para el afiche “Consumo Inteligente”.
Desde diversos puntos del país llegaron 343 innovadores y originales diseños que proponen un cambio de comportamiento en la sociedad; se enfocan en el respeto a la forma de ser de ésta, pero priorizando la moderación y el equilibrio en torno al consumo de bebidas alcohólicas.
“Estamos contentos con la cantidad de postulaciones y la participación de artistas, diseñadores y aficionados de varias ciudades del país”, destaca la jefa nacional de Responsabilidad Social de CBN, Lilian Choque.
Las creaciones ganadoras, fueron elegidas por un jurado que estuvo conformado por Diseñadores Gráficos Bolivia, Cervecería Boliviana Nacional y el Viceministerio de Seguridad Ciudadana: las mismas serán la imagen de la campaña del Día Mundial de la Venta y Consumo Inteligente de bebidas alcohólicas, que por 11 años consecutivos promueve la compañía.
Mensajes de reflexión.-
El éxito de esta primera convocatoria fue reflejado en una exposición de 26 de los mejores trabajos, que se llevó a cabo del 26 de septiembre al 5 de octubre, en el Centro Cultural de la Universidad Privada de Bolivia (UPB), ubicado en la zona de Obrajes de la ciudad de La Paz. Con esto, empiezan las exhibiciones de los carteles a nivel nacional y CBN inició las acciones para ampliar los mensajes de reflexión y cambios de comportamiento en torno al “Consumo Inteligente”.
Para la compañía era imprescindible compartir las creaciones con la población, “ya que cada obra transmite el mensaje del consumo inteligente de bebidas alcohólicas desde la visión de los creativos, muchos de ellos jóvenes”, indica la ejecutiva.
Cada participante utilizó los elementos icónicos, simbólicos y tipográficos que consideró necesarios para generar un cambio de comportamiento positivo entre las personas.
Vinicius Sejas, Adriana García y Dorian López, de la ciudad de Cochabamba y Jorge Iván Rodríguez, de La Paz, son los autores de los gráficos ganadores en las categorías A y B. “La elección de los semifinalistas y finalistas fue muy difícil porque las propuestas fueron todas muy interesantes”, destaca Choque.
Participación de la sociedad.-
“CBN ha asumido un compromiso firme con el consumo inteligente de bebidas alcohólicas en la sociedad, pero es importante la participación de todos los sectores. Por ello, decidimos convocar a jóvenes y adultos para que inspiren, a través de un afiche, cambios de comportamiento positivo para la sociedad”, manifiesta Choque.
La recepción de los diseños inició el 30 de agosto y en los 19 días en que estuvo abierta la convocatoria, CBN -en colaboración con Diseñadores Gráficos Bolivia- realizó charlas con estudiantes de diseño gráfico de La Paz, Cochabamba y Santa Cruz, en las cuales se les motivó a liberar su creatividad al máximo en las propuestas.
La evaluación se basó en el mensaje positivo que transmitían los afiches (30%), la aplicabilidad del mensaje en una campaña de prevención (30%), la creatividad (20%) y la innovación (20%). Sobre la base de esos criterios, fueron preseleccionados en primera instancia 40 trabajos y el 19 de septiembre, en transmisión en vivo por la página de Facebook de la compañía, fueron anunciados los cuatro diseños ganadores.
Ganadores hablan de su inspiración en cadena nacional.-
El 20 de septiembre, en una entrevista difundida en cadena nacional por la Red ATB, los cuatro ganadores presentaron sus trabajos y expresaron los motivos que los inspiraron al crear sus afiches.
En el mismo programa un grupo de especialistas, a la cabeza de Ibo Blazicevic, gerente Institucional de CBN, analizó cada afiche bajo la connotación del “Consumo Inteligente” de bebidas alcohólicas.
Los primeros lugares de la categoría A y B se hicieron acreedores de computadoras portátiles MacBook Pro de 13 pulgadas, mientras que los segundos puestos obtuvieron sus respectivos iPad Pro de 12, 9 pulgadas.
