La corporación con más de 27 años en el mercado Latinoamericano, en marzo 2020 se adhirió al Pacto Global de las Naciones Unidas. La sustentabilidad es parte del ADN de la marca y lo respalda en reportes y acciones que llevan adelante.
CasaIdeas nació en 1993 bajo el nombre de “Casa” donde la primera tienda se inauguró en la ciudad de Santiago de Chile, 5 años más tarde hay una renovación en el nombre a “Casa & Ideas”, una marca enfocada a ofrecer productos con diseño para el hogar a precios accesibles. Posteriormente inicia la expansión en Latinoamérica y para el año 2005 se abre la primera tienda en Perú y así sucesivamente hasta estar presente en Chile, Perú, Colombia y Bolivia con un total de 74 tiendas.
CasaIdeas en Bolivia inicia sus operaciones el 201 1 bajo un formato de franquicia. Actualmente, cuenta con 6 tiendas en el eje troncal, 2 centros de abastecimiento y un eCommerce que cubre la llegada a todas las capitales del país; la gerencia general de CasaIdeas en Bolivia está a cargo de Alejandra Aguirre.
“Nuestra propuesta de marca es dar un nuevo sentido estético y de diseño a los hogares con productos accesibles y funcionales para las familias. Nuestro mix de productos se renueva 5 veces al año para continuamente sorprender a nuestros clientes” asegura Alejandra Aguirre.
La sustentabilidad es parte del ADN de CasaIdeas, siempre fue una prioridad y un propósito de marca. Una de las campañas más grandes que realizaron en Bolivia el 2018 fue el lanzamiento de “No más bolsas”, la campaña apuntaba a que las personas tomen conciencia del impacto que tiene utilizar bolsas plásticas, frente a las reutilizables. La acción continúa presente en todas sus tiendas.
“El año 2020 a pesar que fue un año muy duro y retador, es importante reconocer hitos importantes como este, logramos adherirnos al Pacto Global Bolivia, pero también los otros países pudieron concretar esto. Es decir que a nivel corporativo nos encontramos adheridos al Pacto Global de las Naciones Unidas”, sostiene Alejandra Aguirre.
El primer reporte de sustentabilidad corporativo se realizó en 2019 y hace poco presentaron la segunda versión 2020. Este reporte comunica el desempeño económico, social y ambiental anual de manera transparente, considerando las opiniones e intereses de los inversionistas, directores, colaboradores, proveedores, clientes y comunidad.
Focos, compromisos y estrategia de sustentabilidad CasaIdeas 2020 - 2024.-
CasaIdeas trabaja 11 Objetivos de Desarrollo Sostenible, los mismos reflejan la estrategia de integridad, transparencia y ética de la compañía.
Los ODS en los que enfocan su accionar son:
- Garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en todas las edades.
- Garantizar una educación inclusiva, equitativa y de calidad y promover oportunidades de aprendizaje durante toda la vida para todos.
- Lograr la igualdad entre los géneros y empoderar a todas las mujeres y las niñas.
- Garantizar el acceso a una energía asequible sostenible y moderna para todos.
- Promover el crecimiento económico sostenido inclusivo y sostenible, el empleo pleno y productivo y el trabajo decente para todos.
- Construir infraestructura resiliente y promover la industrialización sustentable.
- Reducir la desigualdad en y entre los países.
- Lograr que las ciudades y los asentamientos humanos sean inclusivos, seguros, resilientes y sostenibles.
- Garantizar modalidades de consumo y producción sostenibles.
- Adoptar medidas urgentes para combatir el cambio climático y sus efectos.
- Revitalizar la alianza mundial para el desarrollo sostenible.
CasaIdeas lleva adelante la certificación de sus proveedores, esta iniciativa es el compromiso de la marca por ser responsable en toda la cadena de valor hasta el momento en que el cliente adquiere y usa sus productos. Así surge la iniciativa de evaluar y exigir a los proveedores estándares de calidad en los procesos de fabricación, uso de materiales en los productos y condiciones favorables para los trabajadores. La meta de CasaIdeas es que hasta el 2024 el 100% de los proveedores sean auditados.
CasaIdeas se planteó diferentes metas este 2021 ya que cuentan con diferentes certificaciones:
FSC.- esta certificación garantiza que los productos tienen su origen en bosques bien manejados y que proporcionan beneficios ambientales, sociales y económicos. Casaideas ha logrado reducir esto en un 50% y la nueva meta es de 80%. La meta en el transcurso del siguiente año es poder contar con 70% de sus muebles con esta certificación.
OEKO-TEX.- Esta certificación garantiza que los productos textiles no contienen materiales nocivos para los seres humanos, la meta de Casaideas era alcanzar el 50% y esta fue superada en un 70%, los productos de la marca cuentan con esta certificación actualmente.
Reducción de packs plásticos.- En lo que va del 2021 Casaideas ha logrado reducir los plásticos en sus packs en un 16%, un 38% en la producción de productos y se está proyectando que un 70% de los plásticos usados en próximos productos sean reciclados.
Actualmente la compañía genera un importante volumen de fuentes de empleos, directa e indirecta, “Actualmente somos 121 personas que trabajamos de manera directa, donde es importante resaltar que el 56% de nuestro equipo lo componen mujeres y que a su vez también ejercen cargos de jefaturas”, afirma Aguirre.
Indirectamente trabajan con muchas empresas, desde importaciones de productos, abastecimiento de tiendas, desarrollo de nuevas tecnologías, etc.
“Nuestro compromiso es poder seguir creciendo en Bolivia, posicionarnos como una marca sustentable en pro de nuestro equipo, colaboradores en general, clientes, la comunidad y el medioambiente”, asegura Alejandra Aguirre, gerente general de CasaIdeas Bolivia.
Es por esto que se fijaron las siguientes acciones a corto y largo plazo:
1. Medir la huella de carbono en todas sus operaciones..
2. Eficiencia energética.
3. Socializar buenas prácticas de manejo sustentable de manera externa e interna.
4. Capacitación continua a colaboradores sobre pilares sustentables y Objetivos de Desarrollo Sostenible en los que trabajan.
